30 junho 2011

Sobre a arte de redigir

Nesta semana, saiu um belo anúncio sobre sustentabilidade assinado pela agência Ogilvy. Anúncio enxuto, com uma bela foto, título incisivo e... um longo texto.

Aí me lembrei justamente do criador da agência, David Ogilvy, que insistia no conceito de que um bom anúncio pode, sim, ter texto longo. Ele redigia muito bem, aliás. Texto longo conduz o leitor à reflexão, é mais convincente e cria uma imagem institucional sólida para o anunciante.

Isso já ia na contramão dos comunicólogos de plantão há muitos anos e agora muito mais, em tempos de Twitter, Facebook e similares da internet.

Evidentemente, escrever um texto longo de qualidade requer solidez de argumentação, musicalidade, correção gramatical impecável (isso mesmo!) e atratividade de modo geral. Um pouco de humor não é imprescindível, mas na dose certa ajuda bastante.

Esse é o tipo de desafio que gosto de ter pela frente.

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